德國鞋履老牌Birkenstock拒絕當紅潮牌Supreme合作邀約

核心提要：雖然前后謝絕了 Supreme 和 Vetements 的約請，但是Birkenstock 對聯名系列其實其實不抵牾。

美國街頭潮牌 Supreme 1直都是時尚界的焦點，與眾多知名奢侈和時尚品牌都進行過聯名合作。Supreme 的名字基本就是暢銷的保證，所有聯名商品都供不應求，通常在開始發售的幾分鐘內就會宣布售罄，就連登載了品牌廣告的報紙，都會被粉絲搶購1空。法國奢侈品巨頭 Louis Vuitton 與 Supreme 1個聯名系列就賣了1億多歐元。

該團體今天盤后公布很多品牌為了爭取與 Supreme 合作機會搶破了頭，但德國百年涼鞋品牌 Birkenstock（鮑肯）卻對與 Supreme 的合作其實不感冒，乃至謝絕了對方的聯名邀約。

Birkenstock 的 CEO Oliver Reichert 近日接受了美國評論家 Cathy Horyn 對他的采訪，采訪后來被發布在英文媒體 The Cut 上。在采訪中他表示，Supreme 曾對 Birkenstock 提出了合作約請，想要在與 Birkenstock 的聯名款涼拖上加入自己的標志。不過這1要求卻被 Oliver Reichert 謝絕，他表示： 這對我們沒有任何好處，無異于讓我們的品牌賣身計劃2012年全國店鋪開設至200家以上。

Oliver Reichert 強調，目前 Birkenstock 的產品已供不應求，與潮牌發布合作款對公司的發展其實不會起到增進作用。光在今年夏初， Birkenstock 就收到了200萬雙涼拖的定單，這個數目已非常接近目前公司產能的上限， 我們不可能為銷量放棄1直堅持的質量。

雖然具有超過200年的歷史，但 Oliver Reichert 坦誠，Birkenstock 最近幾年來的突起其實有些可以說偶然。2012年，法國奢侈品牌 C line 的創意總監 Phoebe Philo 在皮草系列秀上用水貂毛改造了 Birkenstock 的 Arizona 涼鞋，讓這個品牌1時之間申明鵲起，迅速成了時尚界的焦點，銷售額也快速增長，今年的涼鞋產量預計將到達2500萬雙。

Oliver Reichert 非常坦誠地表示，對時尚界的關注公司當時并沒有完全準備好，也歷來沒有過進入時尚界的想法。當時Birkenstock 乃至并沒有市場營銷團隊，銷售和推行主要依托人們口碑相傳。

Oliver Reichert 表示，時尚界講求的設計感，但是Birkenstock 則強調功能優先，保持了品牌以產品質量和功能為主的本心，使用優良的材料為消費者制作舒適的鞋履。因此雖然未來品牌可能會斟酌聘請設計總監，但是Birkenstock 更加偏好通過搜集消費者反饋逐步完善商品。Birkenstock 的總監 Jason Reitman 曾表示，我行我素，自由自在代表了品牌的價值觀，因此他們不會追逐時尚界的潮流。

除 Supreme 之外，潮牌 Vetements 也對 Birkenstock 發出了合作邀約。雖然 Birkenstock 最初對與 Vetements的合作有興趣，但是雙方終究由于 創意和生產等方面的限制 ，未能達成合作協議。Vetements 的創意總監 Demna Gvasalia 表示： 我們在設計等方面有1些分歧。

雖然前后謝絕了 Supreme 和 Vetements 的約請，但是Birkenstock 對聯名系列其實其實不想要在如此節日壓得住氣場抵牾。1炮而紅以后， Birkenstock 前后與多個時尚大牌進行了聯名合作。其中包括美國著名設計師品牌和時尚買手店 Opening Ceremony、美國先鋒設計師 Rick Owens、潮牌 Concepts 和2017年關閉的巴黎時尚買手店 Colette。

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