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就Puma重返籃球市場傳奇嘻哈歌手Jay是個啥！

來源：發表時間：2022-11-06 21:15:13

Puma重返籃球市場傳奇嘻哈歌手Jay

闊別 17 年的 Puma 正式重返籃球市場，而傳奇嘻哈歌手 Jay-Z 將是 Puma 籃球部門的創意顧問。

周1，Puma 的全球營銷和品牌總監 Adam Petrick 宣布了這則消息，Jay-Z 會是像蕾哈娜之于 Puma 女裝業務1樣的角色，后者的影響力已把 Puma 變成了將核心的目標群體鎖定在有孩子的中產階級家庭美國流行文化中重要的品牌。

與此同時，Puma 順勢公布了兩位簽約球星，在本周的 NBA 選秀之前，順位第1的新秀 Deandre Ayton、Marvin Bagley III 和 Zhaire Smith 納入品牌的麾下。上1次 Puma 簽約籃球運動員還是 1998 年，而且這筆合同在短短兩個賽季后結束。據報導，和 Deandre Ayton 的合約為期4年，價值數百萬美元。

雖然 Puma 沒有流露和 Jay-Z 合作的金額，但明顯遠高于這個數字。籃球市場的援助規則已被改變，文化明星凌駕于球員仿佛成了新的玩法，固然，條件是頂尖的選手已被市場上的重磅玩家壟斷。

在過去的10年左右，我們看到了1個趨日用百貨勢，即不會向球員頒布大型新秀合同，而是給他們1個名義上的金額幾百萬美元直到他們真正證明自己是1名合格的球員和代言人。市場研安踏體育背靠中國市場究團體 NPD 的高級體育產業顧問 Matt Powell 發表評論說，和 Jay-Z 的合作有助于品牌度過這段培養期。他們需要迅速在籃球市場站穩腳根，這1點 Puma 已在和蕾哈娜的合作中積累了經驗。

在此之前，Jay-Z 已和 Puma 有過1年多的合作，品牌在 Jay-Z 2017 年宣揚其新專輯 4:44 的巡演期間全程援助了服裝和鞋款。Jay-Z 名下的經紀公司 Roc Nation 也和 Puma 有合作關系，公司的1些運動員客戶(橄欖球、棒球、WNBA)都和 Puma 簽約，而蕾哈娜的經紀公司也是 Roc Nation。

因而你能看到運動品牌的幾個大品類：跑步休閑、足球、籃球都遭到了潮流文娛文化的影響。今年 2 月的 NBA 全明星周末上這類勢頭已有所體現，阿迪達斯找來1群嘻哈歌手對陣打街球，并稱這場活動重塑了籃球文化的未來。在足球領域，正在舉行的世界杯前夕運動品牌幾近都推出了潮流設計的足球系列。跑步就更不用說。服裝加盟分享平臺

Adam Patrick 在接受 ESPN 采訪時補充說：很清楚的是，Puma 將以文化的視角來看待籃球，思考籃球的時尚、籃球的音樂等等，我們會盡量圍繞于籃球文化的任何方面。在具有 Jay-Z 的情況下，Puma 預計會在 2018 年的 NBA 選秀中簽約更多新秀球員。

本周 Puma 還推出了1款限量版的 Walt Frazier Clyde 籃球鞋，慶祝品牌重新進入籃球市場，Puma 早些時候把這位 70 年代的傳奇球員俠盜克萊德簽約成為品牌的畢生代言人。

Puma 1口氣把籌馬都打了出來，現在就等新產品上線和大范圍的宣揚活動了。和 Jay-Z 的合作公布時間也是經過選擇的，就在昨天，Jay-Z 和妻子碧昂斯組成的組合 The Carters 發布了首張錄音室專輯 Everything is Love。

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