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就時尚運動品牌Fila竟然也要辦秀將在米蘭是個啥！

來源：發表時間：2022-11-15 02:42:31

時尚運動品牌 Fila竟然也要辦秀將在米蘭時裝周亮相

核心提要：在過去的幾年里，時尚界對 Fila 表現出了極大的興趣。消費者對運動裝也愈來愈熱中，這1領域遭到了廣泛關注。

在歐洲經歷了相對沉寂童裝市場延續走俏的10年后，起源于意大利的時尚運動品牌 Fila 重努力擺脫皮草只合適秋冬季的限制又回到聚光燈下。該品牌將在今年9月的米蘭時裝周上舉行首次時裝秀，同時還將于9月19日在米蘭設計博物館 Triennale Design Museum 舉行展覽。

此次 Fila 在米蘭時裝周的首秀由創意總監 Antonino Ingrasciotta 和 Joseph Graesel 設計2人組操刀，他們此前曾在Strenesse 和 Adidas Originals擔負設計師。

Fila 全球董事會主席 Gene Yoon 表示：兩位設計師的背景將運動和時尚完善匹配。我們認為這是打破規則，進入時尚舞臺的最好時刻。

Gene Yoon 說：在過去的幾年里，時尚界對 Fila 表現出了極大的興趣。消費者對運動裝也愈來愈熱中，這1領域遭到了廣泛關注。他補充道：我們已與1些時尚品牌和零售商展開了有趣的合作，包括俄羅斯設計師 Gosha Rubchinskiy、紐約設計師 Jason Wu 和美國青少年衣飾零只有更高售商 Urban Outfitters。與他們的合作，讓我們欣喜地看到 Fila 品牌的時尚潛力。

Fila 于1911年由 Fila 兄弟在乎大利 BIELLA 小鎮創建，起初是1家家族紡織企業，專注于褻服業務。1973年，Fila 涉足運動服裝領域，很快成為球運動中的領先品牌。穿著 Flia 的著名球運動員包括意大利冠軍 Adriano Panatta 和瑞典球王 Bjorn Borg。爾后，Fila 進入了不同的運動領域，包括攀巖、高爾夫和滑雪，并援助了1些運動員，例如知名登山家 Reinhold Messner、3屆法冠軍 Monica Seles 和 NBA 球星 Grant Hill。

2007年，Fila 品牌被韓國合作火伴 Fila Korea 收購。 2011年，Fila Korea 還收購了Acushnet Holding Corp.，后者經營頂級高爾夫品牌 Titlest 和 Foo叮當貓品牌童裝展現都市兒童風采tjoy。

在美國、中國和韓國市場，Fila 品牌分別由當地公司直接負責生產和經營。另外，Fila 在全球70個國家和地區通過37家授權經銷商進行銷售。

2009年8月，在香港上市的安踏體育以3.32億元人民幣收購了百麗國際具有的FILA在中國的商標使用權和專營權。截止2017年底，安踏在中國的大陸、香港和澳門，和新加坡共經營 1086家專賣店(包括 Fila Kids童裝獨立店)。據中信證券報告測算，安踏旗下的 FILA品牌在 2017年實現終端零售額約50億元人民幣。

目前，Fila 在歐洲大陸通過授權經銷商 Dosenbach-Ochsner 展開業務。 2016年，Fila 曾表示，預計歐洲大陸市場的年銷售額以每一年10%的速度增長，終究在2020年到達6.2億歐元。但伴隨90年代復古運動裝風潮的回歸，Fila的增長可能超過預期。Fila 法國地區經理 Patrick Buffeteau 表示，品牌在法國的銷售額從2017年的1000萬歐元增加到2018年的3700萬歐元。

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