柳井正最愛的襯衫品牌要來中國開店了 它可不是優衣庫

憑仗 做1件大家都買得起的好襯衣 的理念，鐮倉襯衫（Kamakura shirts ）不但占據了日本男士的衣柜，還成了第1個在紐約曼哈頓奢侈品聚集地布魯克菲還需要經過嚴格的米蘭國際時裝周協會評審團的評審爾德廣場開店的日本品牌。如今，它開始了在中國市場的新征程。<恰恰比體育明星更能反應出某些體育品牌的特質與內涵/p>

今年，鐮倉襯衫將在中國開出實體店，落戶北上廣深4大1線城市，同時開放特許加盟權。而面向中國消費者的直郵電商平臺，已于去年底正式開通。銷售包括襯衫、西裝、連衣裙、睡衣、毛巾、皮具等多種商品，幾近覆蓋了平常衣飾需求的各個方面。其中，最便宜的襯衫價格為449元。

作為日本銷售額第2、紐約炙手可熱的襯衣品牌，鐮倉襯衫的歷史算不上悠久。

1993年，在日本鐮倉街頭便利店2樓1間16平米的小店里，53歲的貞末良雄和妻子貞末民子1起創建了鐮倉襯衫。在此之前，大學畢業的貞末良雄1直在服裝公司就職，前后經歷了5個東家的破產倒閉。雖然說職場不順，倒也積累了對往后創業有益的經驗。

開創人貞末良雄

創建鐮倉襯衫之初，貞末良雄就確立了工廠直銷的經營模式 不設倉庫、沒有中間商，只通過門店和官銷售。避免庫存積存，單個SKU的同1個尺碼、花色少許生產（通常只有1兩件，售完即止）。門店每周上新兩次，以確廣受消費者的青睞保貨品充足。鐮倉襯衫日文全名 maker s shirts kamakura 的含義，就是像料理1樣，把剛做出來的襯衫直接送到客人手中。

砍掉中間環節，不花錢做廣告，采購最好的面料，產品全部在日本生產、選擇S級工廠（生產標準最高級別，本錢也更高）加工，又極力緊縮本錢， 讓鐮倉襯衫被稱為 物超所值的好襯衣 。

日本門店外的顧客

聽說，日本的上班族最少需要5件襯衫，而每5件中，最少有3件出自鐮倉襯衫。乃至連優衣庫的老板柳井正都是鐮倉襯衫的粉絲，稱鐮倉的襯衫 柔軟整潔，穿著舒適，是非常好的商品 。

目前，除在日本的26家門店外，鐮倉襯衫分別在紐約（2家）、泰國（1家）、中國臺灣（1家）具有4家海外店，其中臺灣門店為加盟店。2017財年，鐮倉襯衫的銷售額為40億日元。

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