運動品牌與奢侈品集團，誰會成為高端球鞋熱潮中最大的贏家？

當奢侈品牌與運動風尚產生碰撞時，會產生甚么？答案或許是售價1萬美元的奢侈球鞋。

在米蘭市中心，1雙 Nike 黑色皮革 Air Jordan 5 Retro Premium 運動鞋售價超過400歐元。幾步以外，在這座城市最獨特的購物區之1，1雙印有雙G 標志的藍色蛇皮款 Gucci ACE 帆布鞋售價為450歐元。

米蘭潮店 One Block Down 的1名年輕女售貨員 Ilaria 表示，很多顧客到店購物時都會拎著附近奢侈品專賣店的購物袋。

咨詢公司貝恩公司（Bain Co）的合伙人 Claudia D Arpizio 表示： 奢侈品牌與運動品牌的消費者會重合。奢侈品消費者也會購買 Nike 和 Adidas，反之亦然。

奢侈品牌進場

Gucci，Prada 和 Balenciaga 等奢侈品牌正愈來愈多地尋求運動鞋品類的增長，通過創造出引人注視和價格高昂的獨特產品，與 Nike，Puma 和 Adidas 等運動衣飾巨頭展開直接競爭。

最近幾位奢侈品團體高管紛紜強調了運動鞋對他們的業務的重要性，并表示正在增加投資和營銷預算，直面日趨劇烈的競爭。

Salvatore Ferragamo 的設計師 Paul Andrew 表示： 當我意想到運動鞋將遭到追捧時，就在上面花了很多工夫。如今我們肯定會在這個種別中投入巨資，并吸納專業人材。

美國奢侈品百貨公司 Neiman Marcus 男裝時裝總監 Bruce Pask 說： （奢侈運動鞋）不再僅僅是1種趨勢，已成了1種獨立的品類。

意大利奢侈品公司 Tod s 曾于1986年推出了第1款 Hogan 奢侈運動鞋，可以說是該領域的先鋒。Tod s團體財務總監 Emilio Macellari 表示： 現在沒有1家品牌敢不重視運動鞋領域的發展。 他指出，時期正在產生變化，當下奢侈品牌正遭到來自運動服裝公司的沖擊，比奢侈品同行之間的競爭要更加劇烈。

市場潛力巨大

貝恩公司的數據顯示，去年全球鞋履產品的銷售額同比增長10％至35億歐元，增幅高于手袋的7％。

高端運動鞋的價格1般在400美元左右，但那些被熱捧的款式在轉售市場中，很容易就可以漲到3000美元，約等于1雙 Christian Louboutin 皮革水晶運動鞋的價格。而限量版高端運動鞋的價格，乃至可以突破1萬美元，例如 Chanel X Pharrell Hu Race Trail 或 Nike 的Air Jordan 3 Retro DJ Khaled Grateful 等款式。

運動鞋是奢侈品鞋業的重要推動力，安永咨詢公司也表示，這是目前時裝業發展最快的領域。豪華運動鞋的興起，部份要歸功于休閑和街頭服裝在高端時尚領域影響力日趨增長，如今人們已接受了西裝與運動鞋的搭配。

貝恩認為，年輕買家的增長推動了人們觀念的轉變，如今80后和90年代中期誕生的 千禧1代 已占到了奢侈品消費者的3分之1。

米蘭著名的 la Rinascente 百貨公司時尚業務負責人 Federica Montelli 說： 在季季都穿著舒適的運動鞋以后，現在的女性對高跟鞋的接受度愈來愈低了。

業內人士表示，所謂的 運動鞋風潮 可能會從更傳統和更正式的鞋履市場中搶占份額，而運動衣飾團體表示，他們其實不擔心（來自奢侈品牌的）競爭。

德國運動品牌 Puma 的首席履行官 Bjorn Gulden 表示： 如果奢侈品團體開始重視運動款式，那末這對全部市場只會有積極的影響，推動運動鞋市場的向前發展，我們只會因此而感到高興。

分析師也表示，隨著市場的擴大，競爭加重不會給利潤率帶來負面影響。匯豐銀行（HSBC）的分析師 Erwan Rambourg 說道： 價格上漲的空間很大，給運動鞋賦予奢侈品屬性說不定還能提升利潤率。

聯名與合作

為了提升在運動鞋領域的影上午響力，奢侈品牌與街頭潮牌走得很近，而運動品牌則更愿意選擇與名人合作，固然，奢侈品牌與運動品牌也會有直接合作。

例如，上文提到的 Chanel X Adidas Originals NMD Hu，就是由法國經典奢侈品牌 Chanel 與美國知名歌手、時尚達人Pharrell Williams 及 Adidas 共同推出，在轉售市場上，價格已到達4萬美元1雙。

法國經典奢侈品牌 Louis Vuitton 在去年5月與日本潮流教父藤原浩（Hiroshi Fujiwara）創辦的街頭潮牌 Fragment Design 推出的聯名系列產品，其中就包括運動鞋。

運動品牌與名人的案例更是屢見不鮮：

美國華裔設計師品牌 Alexander Wang（王大仁）的至今由于經營模式和傳統的服裝行業不1樣仍與 Adidas 保持著合作關系，已推出了多款聯名運動鞋。

Nike 在2016年和法國設計師 Olivier Rousteing（法國奢侈品牌 Balmain 創意總監）推出的聯名系列采取了大量黑色和金色的搭配；而 Nike 和法國奢侈品牌紀梵希（Givnechy）前創意總監 Riccardo Tisci 的聯名系列以大膽的印花圖案為主。

Puma 的最近季報顯示，該公司與著名歌星、演員 Selena Gomez 合作推出了名為 Phenom Lux 的獨家產品，這是 Gomez 設計的首款鞋子，1經推出便迅速售罄。

2014年末，Puma 任命歌壇天后 Rihanna 為其女性創意總監，合約期為3年，極大地推動了 Puma 事跡的反彈。

除名人，Nike 還曾與日本游戲公司索尼（Sony）宣布聯合推出1款限量版籃球鞋 Nike PG2，這款球鞋也是目前轉售市場中的香餑餑。

提到聯名與合作，美國著名饒舌歌手 Kanye West（中文昵稱 侃爺 ）與 Adidas 合作推出的 Yeezy系列是沒法避開的，前不久Kanye West 乃至宣稱 Yeezy 將成為人類歷史上最大的服裝公司。

歡迎關注華衣

中國衣飾文化在此朝此代掀開最殘暴的華彩服裝行業資訊傳播平臺

逐日推送服裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注服裝加盟

服裝加盟分享平臺

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國服裝絡招商加盟平臺！

歡迎關注童裝圈

童裝行業資訊傳播平臺

逐日推送童它依托1套行之有效的運營系統裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注褻服圈

褻服行業資訊傳播平臺

逐日推送褻服行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ？

任何企業對利潤要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態應當就是，不花1分錢廣...