侃爺的椰子鞋那么火 能幫阿迪達斯賺多少錢

核心提要：在上周4，Adidas首席履行官Kasper Rorsted和的會議中，他表示相較于收入，Yeezy貢獻的更多的是光環效應，消費者對Adidas關注度的增加很大程度上都是源于侃爺的紅人效應，和1款難求的椰子鞋。

圖片來源：Weird Canada

侃爺和Adidas的合作被看做是運動品牌和潮流品牌聯名中最成功的運作之1，侃爺近日曾在Twitter上宣稱Yeezy公司的估值將突破10億美元，仿佛除侃爺以外，最大的受益者當屬長時間的合作火伴Adidas，但是事實并不是如此。

在上周4，Adidas首席履行官Kasper Rorsted和的會議中，他表示相較于收入，Yeezy貢獻的產品功能性強更多的是光環效應，消費者對Adidas關注度的增加很大程度上都是源于侃爺的紅人效應，和1款難求的椰子鞋。

整體10分美觀

從財務方面來看，和Yeezy的合作系列對整體品牌收入并沒有任何影響。 但Rorsted肯定的是，Yeezy給Adidas全部品牌定位帶來的影響是相當重要的，所以對Adidas來講，和侃爺的聯名合作是站在市場營銷的目的動身的。

NPD團體分析師Matt Powell向彭博社表示，由于椰子鞋的 限量總部運營在廣州 屬性，其對公司營收的貢獻也是有限的，但是通過限量球鞋營建品牌熱度，Adidas借此搶奪了最大競爭對手Nike的市場份額，去年，Adidas成功取代喬丹的美國第2大運動鞋品牌位置。

Adidas和侃爺的同盟是運動品牌轉型趨勢的開端，他們的營銷策略已從電視和紙媒廣告向社交媒體傾斜，同時，除頂尖運動員以外，他們更愿意約請當紅歌手，以觸及年輕消費者。 彭博社報導補充道。

侃爺在Twitter秀出新鞋款

侃爺和Adidas于2013年達成合作，并于2015年推出他的首個時裝系列，但只存活了1季，Adidas就選擇砍掉了Yeezy的時裝線，現在只發售Yeezy Boost運動鞋，2016年，雙方共同推出了新品牌Adidas+Yeezy。

商場如戰場Kanye West被認為是引領了運動鞋行業潮流的人。《GQ》將其在2015年發布的 Boost 350評為2016年最具影響力的運動鞋，并表示類似于 Allbirds 這樣的初創品牌的產品或多或少都有著 Yeezy 的影子。

日前，侃爺在Twitter上宣稱Yeezy估值將突破10億美元，成為獨角獸公司，是歷史上增速第2快的公司。 Nike永久沒法復制Yeezy的成功，Adidas是很好的合作火伴，他們已讓Yeezy成了1個真實的品牌。

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